Corazón Serrano: El éxito y los números

Que lamentable la muerte de una de las fundadoras del grupo Corazón Serrano, Edita Guerrero, quien a sus 30 años presentó un cuadro de muerte cerebral tras sufrir un aneurisma, por lo que estuvo con un respirador artificial desde los primeros días de febrero. Su deceso se produjo el sábado 1° de marzo, luego de permanecer casi un mes en coma.

Luego del trágico deceso se publicaron numerosos artículos de Corazón Serrano en prácticamente todos los medios de comunicación, en este artículo reproduzco dos de estos, muy interesantes.

Corazón Serrano y su ejemplar historia de éxito

(Fuente: El Comercio)

Historia de éxito

Edita Guerrero representa el empuje artístico y personal de alguien que apostó por su identidad. “En un mundo donde la sociedad se deja llevar por la opinión dominante, ella siempre destacó su origen y el amor por su tierra, sin reservas ni temores”, destaca Fernando Huamán, experto en opinión pública de la Universidad de Piura. 

El grupo que compartió escenario con Edita no es más que una muestra clara de una sociedad que va entrando en un proceso de asimilación cultural, según Huamán.

"Los hermanos Guerrero Neira tienen un gran mérito y mensaje para la sociedad en su conjunto, porque son los primeros que sacar a relucir, con orgullo, el origen serrano de su familia", añade.

Es por eso que este conjunto podría ser considerado un hito en los sectores más humildes del país: tiene millones de fans a través de años de persistente trabajo hasta lograr que sus conciertos fueran multitudinarios. Su música se difundió a través de la radio y You Tube (“Corazón Serrano” fue una de las frases más buscadas por los peruanos en esta plataforma de videos durante el 2013). 

La popular banda salió de su natal Pacaipampa hacia el éxito contra todo pronóstico. En un principio era discriminada por su nombre en todas las emisoras. Sin embargo, hoy Corazón Serrano se da el lujo de repletar los locales de gran capacidad, recibe a ciudadanos de todo el país y a cientos de extranjeros. Estos son los mismos que ayer saturaron las redes sociales con mensajes de afecto, que demostraron, una vez más, que Corazón Serrano no solo se baila en la sierra. 

"La música popular es parte de nuestra identidad"

La música es el arte más cercano a las personas, señala el sociólogo Santiago Alfaro. "Le da sentido a nuestros sentimientos. Las regiones del Perú muchas veces se definen por los ritmos que escuchan, pues es parte de nuestra identidad. Corazón Serrano es el fondo musical del Perú, por eso no es extraño que la muerte de Edita genere esos sentimientos de dolor. Debemos tomar en cuenta que el amor es ahora el tema que predomina en el campo popular, pues es marco cultural de la economía de mercado", añade el experto en música popular. 

Recientemente, la cumbia ha logrado alcanzar los niveles socioeconómicos más altos y, en su lucha por llegar al éxito, ha logrado atravesar una serie de generaciones.

Corazón Serrano: Contratos de S/. 70,000 y shows de S/. 1.2 millones

(Fuente: Gestión)

Ya han pasado cinco años desde que Corazón Serrano dejó de cantar en los mercados de Trujillo y Chimbote para abarrotar explanadas. Por entonces, la banda interpretaba temas como 'Alitas quebradas', para completar la cartelera de espectáculos que le pertenecían, por ley de oferta y demanda, al Grupo 5 y Hermanos Yaipén. Cobraban S/. 7,000 por show, cuando el promedio de mercado era de S/. 15,000.

La orquesta que teloneaba a otros consagrados de la cumbia, hoy es la que mejor cobra por una presentación. Así lo confirma Julio Encalada, director de recaudación de Apdayc en Piura, quien señala a GESTIÓN que los honorarios de la agrupación “hoy están en un marco de S/. 30,000 en el norte y, de Chiclayo en adelante, llega a S/. 60,000 y S/. 70,000”.

Es el costo de una presentación de cinco horas que, en los mejores casos, recaudan hasta S/. 1.2 millones, más unos S/. 60,000 por venta de cerveza. El precio de contrato de Corazón Serrano es superior en un mercado en el que Grupo 5 cobra S/. 20,000.

Se trata de shows de explanadas. “En ciudades como Lima, Arequipa y Chiclayo, las masas que acuden a sus shows pueden alcanzar las 47 mil personas y en Piura, tocan para unas 8,000. Si se presentan en la Vendimia, cantarán para 20 mil personas”. Incluso, superan en público al concierto que The Cure dio el año pasado, el más masivo del 2013.

Producción discográfica

¿Cuál es el secreto para meterse a las masas al bolsillo? Corazón Serrano es una máquina para producir canciones y Encalada le acuña su éxito a una constante renovación de su repertorio. La agrupación cuenta con su propio estudio de grabación y, en un año, puede lanzar entre 15 y 20 temas nuevos.

Sósimo Franco, primer manager de la agrupación, destaca que una sala propia debe haber costado en un principio, unos S/. 30 mil. “Sus primeras producciones fueron con una grabadora; hoy tienen 20 discos en el mercado”.

Convenio tropical

La radio es, según Encalada, uno de los factores más importantes para el posicionamiento del grupo. “Corazón Serrano tiene una alianza estratégica con Radio Karibeña ”.

“El acuerdo con Karibeña es para eventos, trabajan a medias. La orquesta tiene en sus manos la popularidad y Karibeña, la audiencia. Ellos difunden al grupo y ganan un porcentaje de las presentaciones”, sostiene Franco.

El ex mánager explica que “cuando el grupo firma un contrato, la radio cobra y reparte el dinero; pero si se trata de un evento de la Karibeña, la ganancia por el show y la cerveza se divide a medias”.

Cifras y datos

Disco. Producir un CD puede costarle a la orquesta unos S/. 2 mil. Es la ventaja de tener su propio estudio de grabación.

Taquilla. Solo en Piura, la agrupación recaudó en taquilla aproximadamente S/. 870 mil por 57 shows.

Lima. En El Huaralino donde ingresan 8 mil personas, el grupo puede recaudar S/. 400 mil de taquilla.